3月14日，文化和旅遊部印發(fā)了《關于促進(jìn)旅遊演藝發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》不僅提到和相關部委共同落實好(hǎo)财稅、土地、科技、金融、人才等政策，還(hái)提出了支持推廣政府和社會(huì)資本合作模式等新措施。《意見》要求，將(jiāng)推進(jìn)旅遊演藝的轉型升級作爲首要任務、緊緊圍繞國(guó)家戰略明确發(fā)展重點、把規範有序作爲發(fā)展旅遊演藝的重要基礎、提出一批支持旅遊演藝發(fā)展的政策措施，從而對(duì)旅遊演藝加以引導和規範。
大型演藝秀《中國(guó)出了個毛澤東》演出
大型AR魔幻表演《梁祝》内景圖 （華強方特集團供圖）
政策出台爲旅遊演藝發(fā)展指明方向(xiàng)
旅遊演藝是近年來文化和旅遊融合發(fā)展的典型業态之一。據有關研究統計，過(guò)去5年是我國(guó)旅遊演藝的快速發(fā)展期。從2013年到2017年，我國(guó)旅遊演藝節目台數從187台增加到268台，增長(cháng)了43%；旅遊演藝場次從53336場增加到85753場，增長(cháng)了61%；旅遊演藝觀衆從2789萬人次增加到6821萬人次，增長(cháng)了145%；旅遊演藝票房收入從22.6億元增長(cháng)到51.5億元，增長(cháng)了128%。“但也要看到，與我國(guó)豐富的文化資源相比，旅遊演藝的種(zhǒng)類還(hái)不夠多；與蓬勃發(fā)展的文化産業和旅遊産業相比，旅遊演藝的潛力還(hái)需進(jìn)一步挖掘；與日益提升的文化和旅遊消費需求相比，旅遊演藝水平還(hái)需要不斷提高。”文化和旅遊部政策法規司副巡視員周久财說(shuō)。
作爲我國(guó)首個促進(jìn)旅遊演藝發(fā)展的文件，《意見》著(zhe)眼于推進(jìn)旅遊演藝轉型升級、提質增效，對(duì)旅遊演藝業的科學(xué)發(fā)展作出了全面(miàn)系統的引導和規劃。中國(guó)旅遊研究院助理研究員戰冬梅表示，旅遊演藝在發(fā)展初期作爲文化和旅遊融合的直接載體，爲廣大遊客提供了喜聞樂見的文旅消費内容，受到了市場的認可。但在快速發(fā)展中，也出現了盲目照搬照抄、内容單一、品質不高等問題，尤其在演藝節目中融入傳統文化和當地特色、增強遊客體驗感等方面(miàn)有所欠缺。“《意見》爲旅遊演藝的高質量可持續發(fā)展指出了明确的方向(xiàng)，明确了發(fā)展旅遊演藝的重要性，也提出了一系列支持旅遊演藝發(fā)展的措施和工作抓手，從宏觀政策到微觀措施與方法都(dōu)作出了科學(xué)合理的布置，旅遊演藝事(shì)業將(jiāng)會(huì)迎來一個新的機遇期。”她說(shuō)。
科技創新爲旅遊演藝發(fā)展提供硬件支撐
近年來，浙江大豐實業股份有限公司在舞台機械“智造”上不斷推陳出新。在旅遊演藝方面(miàn)，它牽頭承擔的“十二五”國(guó)家科技支撐計劃項目“演出效果呈現關鍵支撐技術研發(fā)與應用示範項目”在旅遊演藝方面(miàn)給出了較完善的應用方案。其中，湖南韶山《中國(guó)出了個毛澤東》演藝秀立體呈現縮小版的中國(guó)版圖，氣勢磅礴，是中國(guó)紅色文化傳播的标志性産品。廣東雲浮的大型實景演藝項目《禅宗聖域·六祖惠能(néng)》借助360度旋轉可開(kāi)合的水上蓮花劇場呈現耳目一新的視覺盛宴。浙江大豐實業股份有限公司負責人告訴記者，今年，公司在國(guó)家5A級景區西溪國(guó)家濕地公園，發(fā)掘西溪洪園文化基因，以“休閑+夜遊+演藝”相結合的方式，促成(chéng)數字呈現技術和劇情表演藝術的融合，開(kāi)創一個全業态、多動線、行進(jìn)式、深體驗、多互動的夢幻體驗秀。“大豐將(jiāng)繼續深耕演藝市場，舞台機械和文旅融合雙馬齊駕，在産品呈現上做到内容創新，在舞台機械上做到科技創新，在市場定位上做到模式創新，打造大豐文旅精品品牌。”該負責人說(shuō)。
由華強方特集團承擔的2013年度國(guó)家科技支撐計劃項目“文化主題展示系統技術集成(chéng)與其在文化主題公園的應用示範”，給出了文化主題展示技術系統集成(chéng)解決方案。華強方特集團副總裁、方特研究院院長(cháng)劉輝表示，随著(zhe)舞台演藝展演需求的升級叠代，方特在新型高科技舞台演藝領域不斷探索，利用自主研發(fā)的3D全息投影技術在業内首創AR魔幻表演劇場——借助AR技術與真人表演、光影特技的完美結合，以四面(miàn)通透的舞台視覺效果向(xiàng)觀衆呈現“梁祝”這(zhè)個流傳千年的經(jīng)典愛情故事(shì)。“科技手段可以豐富文化表達方式，該項目在山東濟南、河南鄭州、安徽蕪湖等地的方特主題樂園中大受遊客追捧，也讓更多人感受到中國(guó)悠久璀璨的曆史文化。”他說(shuō)。
文化元素推動旅遊演藝整體提升
伴随著(zhe)文化旅遊的快速崛起(qǐ)，高科技型主題公園正在成(chéng)爲備受青睐的旅遊消費項目。這(zhè)些主題公園基于特定的文化底蘊，引入先進(jìn)的數字影像科技，受到了各個年齡段遊客的喜愛和追捧。接下來，如何在主題公園中巧妙融入中國(guó)元素，展現地方文化特色，是國(guó)内主題公園發(fā)展面(miàn)臨的問題。記者了解到，近年來，華強方特集團借助自動控制、人工智能(néng)、影視特技等技術優勢，成(chéng)功推出“千島之歌”“猴王”等多個高藝術水準的主題演藝項目，先後(hòu)摘獲中國(guó)舞蹈“荷花獎”、IAAPA“銅環獎”和中國(guó)遊樂行業“摩天獎”等業界大獎。
劉輝表示，未來，華強方特還(hái)將(jiāng)繼續探索中國(guó)傳統文化與高新科技的創新結合，運用數字藝術、智能(néng)演藝、自控技術、多媒體技術等開(kāi)發(fā)更多高科技主題演藝項目，以全新形式演繹獨特絢麗的傳統文化瑰寶。目前，方特正潛心研發(fā)大型曆史劇《周易的故事(shì)》，這(zhè)一舞台演藝項目今年將(jiāng)在河南安陽的方特殷商神畫主題樂園投入運營。
旅遊演藝是文旅融合和景區提檔升級的重要抓手，此次出台的《意見》對(duì)深耕文旅融合的科技企業來說(shuō)，勢必會(huì)産生積極影響。浙江大豐實業股份有限公司負責人表示，大豐將(jiāng)以“夜遊+文化演藝”爲切入點，按照“文旅+融合+創新”的發(fā)展模式，激發(fā)旅遊演藝潛力，豐富旅遊演藝種(zhǒng)類，繼續打造文化特色鮮明、策劃創意獨特、制作呈現完美的文化旅遊産品，深挖中華優秀傳統文化，通過(guò)數字化展示手段，推動旅遊演藝事(shì)業的繁榮發(fā)展。
（來源：中國(guó)文化報）
